成首届四川茶旅目的地直播大赛暨发展论坛成功举办

四川茶旅目的地直播大赛暨发展论坛在成都市民政局、成都市文化广电旅游局的指导下，由成都旅游导游协会联合中国(成都)国际茶业博览会组委会、四川省旅游景区管理协会教育专委会主办，四川省童蒙雅正文旅集团有限公司、壹藏茶旅承办，世友科技、熊和友直播基地、小红书本地薯联合协办，于2023年10月22日在成都茶博会现场成功举行。活动由国家高级导游、国家金牌导游秦盛林主持。出席本次活动的嘉宾有成都旅游导游协会会长麦天全、四川省旅游景区管理协会秘书长华颖、四川省供货商商会市场总监/茶博会组委会代表薛韬、成都旅游导游协会常务副会长兼秘书长贺亚萍、民建成都市高新区总支副主委/四川国鼎建筑设计有限公司董事长荣小话、四川省旅游景区管理协会教育专委会主任/童蒙雅正文旅集团董事长李正佐等。本次活动助力“茶旅新媒体达人知阵”建设，为茶旅企业代言，整合茶旅供应链资源，为茶旅企业直播电商发展注入持久动力，实现转型升级赋能。
 
活动第一阶段的直播大赛，旨在通过发现人才、培养人才，助推“文旅新媒体达人矩阵”的建设，通过“文旅新媒体达人矩阵”助推文旅产业转型升级和高质量发展。本次大赛邀请熊和友直播基地联合创始人唐旺、成都信息工程大学副教授陈晖、资深文旅策划专家及茶产业运营商张伦、四川铁马视觉文化传播有限公司总经理李铁马、成都旅游导游协会礼仪美学专委会主任潘文荣担任评委。
 
共有21支队伍进入决赛，选手围绕茶文化与“牛碾坪万亩观光茶园”景区介绍进行两小时的直播讲解，各位选手按照直播规则进行，赛出风格、赛出风采。
 
四川省旅游景区管理协会秘书长华颖先生致辞
华颖秘书长指出，此次活动的举办深入贯彻落实习近平总书记对四川工作系列重要指示精神，全面贯彻省十二次次党代会精神，推动文化旅游融合深度发展，打造我省古典文化品牌文化走廊，加快建设世界重要旅游目的地，促进旅游景区产业融合发展的重要活动。中国茶文化历史悠久，底蕴深厚，已经成为中国重要的文化符号之一。以茶为媒，以文为魂，以旅为业，探索茶旅融合发展之路。本次论坛将茶文化、茶产业、茶科技融入旅游发展过程当中，通过茶产业+旅游延伸产业链，形成以茶代旅，以旅兴茶，茶旅互动的良性发展格局，走出一条符合新时代茶旅融合发展之路。同时，为助力茶旅目的地在新媒体时代提升营销的有效性、深度和广度，通过大赛培养一批专门服务于茶旅目的地营销的新媒体直播人才，实现茶产业和旅游产业的良性循环。希望通过本次活动建立起一个茶旅融合的交流合作平台，吸引更多的力量加入到茶旅发展当中。
 
成都旅游导游协会常务副会长兼秘书长贺亚萍致辞
贺亚萍秘书长指出，以茶旅目的地直播电商主播为主题开展首届四川省茶绿目的地直播大赛暨发展论坛，新媒体时代为文旅行业迎来了新的春天，也迎来了很好的发展机遇。同时也出现了文旅企业人才需求的新挑战，数字化与新媒体运营人才需求逐渐增大。为了培养数字文旅新媒体运营专业人才，举办这样的活动，为了交流经验，寻求深度合作，创新思路，探索新的发展模式，搭建以文旅企业与院校协会的桥梁，本次论坛邀请了院校专家教授、行业专家以及企业代表做我们的专题报告和圆桌论坛，协会将以本次活动为契机，进一步加强行业协会与高校、企业的联系与合作，共同应对文旅人才发展所遇到的新问题，共同推动文旅事业的新发展。
 
专家演讲环节
四川省童蒙雅正文旅集团董事长李正佐围绕新文旅、新消费、新人才之 “投智、投人、投流”进行演讲。他指出在自媒体驱动下的营销革命时代，文旅行业正在发生深刻的变化，文旅消费已经成为拉动经济增长的新引擎。传统雇佣、传统职场面临变革，景区转型升级需要依靠专家智库，开展多元业态、多元产品。新背景下需要积极开展产教融合、产学合作，致力培养有讲解能力、营销能力、创意策划能力的新文旅人才。
 
四川蒙顶山茶叶有限公司副总经理柳开春对牛碾坪万亩观光茶园进行推介。牛碾坪万亩观光茶园是由省旅投安逸酒店集团旗下四川蒙顶山茶业公司托管的4A级景区，牛碾坪依托自身良好的茶产业基础和深厚的茶文化底蕴，致力于推广“茶+旅游+文化”为一体的文旅新模式并结合项目本身地理位置与优势，以茶元素为旅游核心开发项目规划共五大类:茶住、茶食、茶娱、茶创、茶文化。
 
成都本地薯信息科技有限公司总经理康鹏，开展“小红书线上茶旅博览会&为你而来”的主题演讲。康总在演讲中表示：成都本地薯信息科技有限公司致力于小红书本地生活服务的创新型企业，也是小红书本地生活的技术服务商，让数以亿计的用户与数万的线下商家以创新高效的方式产生联系。此外，在如今这样的赛道上，小红书本地生活服务也拓展其在文旅赛道上的发展，打造更多元、更有特色的消费选择。
 
抖鑫传媒官方导师、四川省大熊猫生态与文化建设促进会新媒体传播中心副主任黄致瑾，她在演讲中表示，2023抖音电商掀起新风口——图文带货，图文这种内容体裁区别于传统短视频，它是由一张张静态图片组成，来向用户传递商品信息和卖点，是一种全新的内容体裁，更是全新的流量赛道。
 
 
嘉宾论坛环节
嘉宾演讲完毕，进入嘉宾论坛阶段。参加论坛的嘉宾有熊和友直播基地唐旺、世优宇宙科技市场总监杨泷霆、四川工商学院外国语学院院长李娜、成都银杏酒店管理学院培训中心主任吴怡娟、四川省童蒙雅正文旅集团CEO谢攀峰，并由谢攀峰先生担任主持。
论坛通过邀请各个领域的专家围绕“新文旅、新消费、新人才发展”这一主题就行深入探讨，从高校人才培养角度、高校专业设置角度、信息化新媒体人才引导角度等方面，从企业用人角度、从数字化运用于实际业务场景的角度、新媒体与文旅行业融合的角度，展开了深入的讨论与说明。
 
 
颁奖典礼
经过剧烈地角逐，六支队伍脱颖而出获得本次大赛的前三名，其中一等奖来自阿坝师范学院徐梅的星梦之旅，二等奖是来自周玉林带领的一盏清茗、唐富森带领的快乐小神仙队，三等奖是来自伍薪带领的一盏清茗、付静带领的茗香队、陆薪宇带领的只要一杯茶队。在大家热烈地掌声和欢呼声中本次大赛圆满落幕。

 本次活动的开展对于培养数字文旅与新媒体运营专业人才，全面贯彻落实党中央坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展的指示精神和决策部署起到了积极作用。推进了茶文化融入旅游发展，通过“茶文化+”延伸产业链，形成了“以茶带旅，以旅兴茶，茶旅互动”的良性发展格局；增加了茶旅目的地在新媒体时代提升营销的有效性、深度和广度，培养了一批专门服务于茶旅目的地营销的新媒体直播人才，打造了一批专门服务于茶旅目的地懂新媒体内容营销策划与运营的人才。通过本次活动，协会充分发挥桥梁纽带作用，为协会、企业、院校的合作育人奠定了基础。